Philadelphia cede su nombre en los envases a 26 ciudades españolas
¿Queso Philadelphia? No, ahora se puede elegir tomar queso A Coruña, Barcelona, Oviedo, Valladolid, Zaragoza… y así hasta 26 ciudades, entre las que se incluye Hospital de Órbigo, la localidad leonesa donde se ubica la fábrica de Philadelphia en nuestro país.
A lo largo de la campaña se producirán más de seis millones de tapas dedicadas a las 26 ciudades protagonistas
Esta posibilidad de elección ha quedado abierta con la campaña “Por nuestras ciudades”, una iniciativa que Mondelēz, compañía propietaria de la marca, y su agencia, Ogilvy, autora de la creatividad, califican de “histórica”: es la primera vez que la marca de queso crema cede su conocido envase ovalado para que su nombre, el de la ciudad estadounidense de Philadelphia, ceda su espacio al de 26 ciudades y municipios de nuestro país.
En lo que tiene de personalización de un envase muy característico y reconocible. la nueva campaña recuerda a la que Coca-Cola puso en marcha el año 2013 por la que imprimía nombres de personas en las latas rojas del refresco.
El objetivo de Philadelphia, según se indica en nota de prensa, es “conectar con los consumidores de una forma única y apoyar al turismo nacional”. A lo largo de la campaña, se producirán más de seis millones de tapas dedicadas a las 26 ciudades protagonistas.
Concha Barreda, Senior Brand Manager de Philadelphia en España dice en relación con esta iniciativa que la marca ha querido llevar a cabo este año “una campaña histórica, que reflejara el compromiso y el vínculo que nos une a los consumidores españoles”. “Por eso”, comenta, “nos preguntamos qué pasaría si cediéramos uno de nuestros elementos más icónicos, el nombre de nuestro packaging, a algunas de las maravillosas ciudades de nuestro país. El resultado es una campaña única, que nos acerca más que nunca a nuestros consumidores”.
