Estamos a sólo una Coca Cola de Distancia / Nueva campaña Real Magic
Se trata de la primera plataforma global de marketing que la compañía pone en marcha desde 2016 y con ella busca plasmar su visión del mundo actual. “Real Magic” recoge las lecciones aprendidas por la marca durante los últimos 18 meses, en los que la pandemia ha dejado huella en los modelos de consumo, las formas de comunicación y la relación de las compañías con la sociedad. La nueva filosofía de Coca-Cola se refuerza en su voluntad de unir a personas de todo el mundo y en buscar el disfrute en las pequeñas cosas, convirtiendo la cotidianidad en algo extraordinario.
“El mundo necesita ahora más magia real que nunca, por eso hemos querido invitar a todo el mundo a abrazar la magia de la humanidad”, ha señalado Selman Careaga, Presidente de la Categoría Global Coca-Cola, durante la presentación de la campaña. “Con Real Magic hemos construido una nueva filosofía que guiará lo que hagamos con nuestra marca. Es un enfoque hacia la diversidad, la individualidad de las formas de expresión y hacia la democratización de nuestro contenido”.
No obstante, la multinacional reconoce también que opera en un contexto de contradicciones, ejemplificadas en la capacidad de las nuevas generaciones para encontrar conexión real en un mundo virtual. Contradicciones que, a su vez, definen la naturaleza de Coca-Cola. “Las dicotomías definen a la marca Coca-Cola: humilde, pero icónica; auténtica y a la vez secreta; real y a la vez mágica”, ha comentado Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company. “La filosofía de Real Magic se basa en la creencia de que estas dicotomías enriquecen el mundo y lo hacen más interesante. Al mismo tiempo, captura la esencia de la propia Coca-Cola: indescifrable, única y con un toque realmente mágico”.
“Estamos solo a una Coca-Cola de distancia”
“Real Magic” se ha dado a conocer mediante la campaña global “Estamos solo a una Coca-Cola de distancia”. La pieza audiovisual principal se presenta como una metáfora que reflexiona sobre cómo lo que une a las personas es más grande que lo que las separa y celebra los elementos comunes entre los seres humanos. En la creatividad, el producto de la compañía se presenta, precisamente, como un nexo entre las personas, un símbolo de unión, y una palanca para crear un momento de magia.
La película está protagonizado por 3 de los gamers más reconocidos en el mundo como DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers y Average Jonas. Para el desarrollo de la campaña, Coca-Cola ha confiado en la agencia de publicidad BETC Worldwide, así como en el director de cine Daniel Wolfe y en el partner especializado en gaming y animación por ordenador Mathematic. Además de las piezas adaptadas a los distintos mercados, la campaña cuenta con una creatividad de dos minutos de duración:
La campaña ha buscado explorar la conexión de los jugadores con sus experiencias virtuales, emociones que son extensibles también a otras disciplinas. “Es una campaña que también pone en valor el rol de los streamers en el mundo del gaming. El vínculo de los jugadores con sus avatares puede ser muy fuerte. Cuando juegas mucho tiempo con un mismo personaje se convierte en una parte de ti mismo. Hemos intentado explorar esta relación en la película”, ha comentado Stephanie Xiberras, President y Chief Creative Officer de la agencia.
Una campaña lúdica y divertida
Además de la pieza, la campaña incluirá también acciones digitales y exteriores. A partir del próximo 11 de octubre y en países seleccionados, la compañía lanzará un reto consistente en cazar alguno de los 25 códigos ocultos en la película con los que los participantes podrán ganar sesiones de juego con gamers. Además, gracias a un acuerdo de colaboración con the Brand Partnership Studio, un servicio de streaming interactivo, gamers reconocidos desbloquearán en sus directos de Twitch 10 códigos más.
