• 20/01/2022

Bicicleta Peloton y Sex and the City Aprendizaje Caso “Product Placement”

En el regreso de la serie bajo el nombre de “And Just Like That”, Mr. Big (Chris Noth), el interés amoroso intermitente de Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), se sube en su bicicleta estática Peloton para su paseo número 1000. Poco después de bajarse de la bicicleta, sufre un infarto y muere, lo cual le representó a Peloton una caída de sus acciones de 11% por la asociación de su marca al infarto.

Surgen las preguntas: ¿las empresas generalmente no saben cómo se usarán sus productos en una película o programa de televisión? ¿Cómo es el típico acuerdo de colocación de productos? Y si una empresa está molesta o es perjudicada con la forma en que se presenta su producto, tiene algún recurso legal?

Según Nancy C. Prager, abogada de propiedad intelectual y entretenimiento, hay dos tipos de acuerdos de colocación de productos: uno en el que una empresa paga para aparecer en un programa o una película, y otro en el que una productora adquiere un producto de marca registrada para ser utilizado en pantalla.

Si una empresa de producción desea utilizar un producto de marca registrada, dijo Prager, debe obtener una licencia especial para mostrar el producto y los logotipos de la marca. (En el episodio, el logotipo de Peloton es claramente visible en la bicicleta del Sr. Big).

Un principio conocido como uso justo nominativo permite utilizar una marca comercial siempre que se demuestre que el producto se usa de manera coherente con la marca original. Sin embargo, el uso justo nominativo no se aplica cuando se usa la marca protegida de una manera que menosprecia la marca . Dijo que HBO “empañó la buena voluntad de Peloton para con los consumidores”, y señaló que los productos de Peloton pretenden hacer que sus clientes sean más fuertes y saludables.

¿Cómo entiendes deben protegerse las marcas al aparecer en películas o series?