• 05/07/2022

Reposicionamiento Sprite De Calmar la sed a calmar “acaloramiento”

Sprite, con ventas mundiales de US$ 20,000 millones y la segunda marca global de Coca Cola, acaba de lanzar una campaña internacional llamada “Heat Happens” en la que de una manera muy creativa expande el concepto de calmar la sed en momentos de calor a calmarse en los momentos de acaloramiento que nos suceden a todos.

Al ser una campaña mundial dirigida a la Generacion Z había que buscar un elemento común a todas las culturas del mundo y a la marca, y que mejor que el acaloramiento que ocurre con frecuencia, en cualquier momento del día, adaptable a todas la cultura y formas de humor.

Esta campaña es la primera que realizara el conglomerado de comunicación WPP que el año pasado ganó la cuenta mundial de la empresa Coca Cola que tiene un valor como cuenta de US$ 4,000 millones.

La campaña incluye diseños de nuevo logotipo, diseño de empaque, un elemento de experiencial virtual llamado “Heat Hacks”, que permite a los consumidores escanear una botella de Sprite y obtener una solución rápida para su ‘momento de calor’, como puede ser que se te fue el Wifi.

La marca ha unido fuerzas con la aplicación de viajes compartidos Didi y la aplicación meteorológica Moji para ayudar a facilitar las recompensas dentro de “Heat Hacks”.

Un equipo central compuesto por personas de Barcelona, ​​México, Shanghái, Turquía, Melbourne y Auckland viajó a Tailandia para la filmación y el proceso de casting involucró a 800 personas de Bangkok, Kuala Lumpur, Ciudad del Cabo, Barcelona, ​​Mumbai, Santiago, Sídney y todo durante periodo de pandemia, por lo que se tuvieron que realizar más de 4.000 pruebas de Covid. Tomado de campaign.com