Reposicionamiento Mac & Cheese
Resumen de buceo:
Kraft presentó una marca simplificada para sus macarrones con queso para promover el concepto de “comodidad positiva”, según un comunicado de prensa.
El movimiento incluye un cambio de nombre de Kraft Macaroni & Cheese a Kraft Mac & Cheese, lo que refleja cómo los consumidores hablan orgánicamente sobre el producto. El empaque vendrá en un solo tono azul que llama más la atención sobre la iconografía de sonrisa de fideos del artículo no perecedero, que ha sido rediseñado con más queso goteando.
Kraft comenzará a transmitir la actualización en su sitio web y canales sociales este verano, mientras que las nuevas cajas llegarán a las tiendas en agosto. El comercializador se une a otros en la industria de los alimentos envasados al presentar cambios de marca sutiles que intentan modernizar las ofertas heredadas y reconocer los gustos cambiantes de los consumidores.
Información de buceo:
Kraft está renovando su línea de macarrones con queso para enfocarse más en un posicionamiento de comida reconfortante. La actualización de la identidad de la marca abarca el nombre, el logotipo, el color, la tipografía, la fotografía, la iconografía y el diseño del empaque del comercializador, pero en gran medida parece ser una apuesta por la racionalización, incluso mediante la adopción del apodo más coloquial de “Mac & Cheese”.
Un cambio de imagen para el producto de 85 años sigue a la introducción de una plataforma de marketing el otoño pasado que intenta desestigmatizar la idea de la comida reconfortante. El esfuerzo, que se desarrolló con la agencia Johannes Leonardo, marcó la primera campaña independiente para la marca propiedad de Kraft y presentó un desafío de TikTok, lo que potencialmente habla del deseo de conectarse con los consumidores jóvenes que prefieren la aplicación para compartir videos. La línea de “comodidad positiva” en estos cambios también se relaciona con la tendencia de autocuidado que es popular entre los millennials, una cohorte que se aleja de los alimentos envasados tradicionales en favor de ofertas más naturales y orgánicas.
“Sabemos que las personas no recurren a la comida reconfortante como un placer culposo, sino que están aceptando positivamente la comodidad, diciendo sí a sentirse bien, diciendo sí a cuidar de sí mismos”, dijo Victoria Lee, gerente de marca de Kraft Mac & Cheese, en un declaración en torno a la actualización de la marca. “Hay una comodidad familiar, deseable y positiva en Kraft Mac & Cheese que lo hace tan especial e icónico para millones de personas en todo el mundo y nuestra nueva imagen es un reflejo de lo que nuestra marca significa para nuestros consumidores”.
