Best Global Brands 2022 Apple la más valiosa
Por primera vez en 2022, el valor de marca promedio de una Mejor Marca Global superó los 3 billones de dólares estadounidenses. El valor total de las 100 marcas principales ha alcanzado los 3.088.930 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 16 % desde 2021 (2.667.524 millones de dólares estadounidenses). Este año ve la tasa más rápida de crecimiento del valor de la marca jamás registrada, lo que demuestra la creciente contribución que tiene la marca de una empresa para impulsar su éxito económico. Si bien los mercados financieros han mostrado cambios significativos en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado constantemente impulsando la elección, la lealtad y los márgenes de los clientes.
En las diez primeras marcas vemos un crecimiento exponencial y el surgimiento de una ‘superliga’. Construidas sobre una base de experiencias excepcionales y una sólida integridad, estas empresas pueden moverse en múltiples direcciones, aumentando su participación en la vida de los clientes, junto con su valor de marca y capitalización de mercado.
Cada vez es más difícil encajar el Top Ten en categorías (¿qué hacen Apple y Google?), pero las cosas se vuelven mucho más claras cuando se toma la perspectiva de los trabajos por hacer del cliente (qué aspectos de la vida de los consumidores abordan). Apple nos ayuda a Conectarnos, Hacer, Pertenecer, Jugar, Pagar y, más recientemente, Prosperar. Se rumorea que pronto también nos ayudará a Move. Google nos ayuda a realizar muchos trabajos, como Aprender, Conectar, Mover e incluso Permanecer. Nike, no un FAANG, nos ayuda a prosperar y expresarnos. Podemos pensar en la misma línea para empresas como Microsoft o Disney.
En última instancia, estas organizaciones están construyendo negocios en torno a su marca (en contraste con el enfoque tradicional de construir una marca en torno a un producto), y las está diferenciando del resto del grupo.
