Shein y Forever 21 Unen Fuerzas
Los competidores de moda rápida Shein y Forever 21 han unido fuerzas.
El jueves, los minoristas anunciaron un acuerdo que reunirá a dos marcas que tienen un gran número de seguidores entre los compradores jóvenes y una reputación por ofrecer ropa y accesorios de moda a bajo precio.
Como parte de la empresa conjunta, Shein adquirirá aproximadamente un tercio del operador de Forever 21, Sparc Group. Sparc también adquirirá una participación minoritaria en Shein.
Los detalles financieros no fueron revelados.
El acuerdo de Shein con Forever 21 se produce mientras intenta distanciarse de las duras críticas y prepararse para una oferta pública inicial en Estados Unidos, de la que se rumorea ampliamente. Entre las reacciones negativas, el minorista en línea ha enfrentado acusaciones de violar la ley de aranceles de importación de EE. UU., llenar vertederos con sus artículos súper baratos y depender de trabajo forzoso o mal pagado. Esos cargos han provocado el escrutinio de los legisladores y reacciones negativas en las redes sociales.
Shein ha negado esas acusaciones.
La empresa también ha intentado distanciarse de China, país donde fue fundada. Su sede se encuentra ahora en Singapur. Los vínculos con China se han convertido en un riesgo para la empresa, ya que los reguladores y legisladores estadounidenses examinan detenidamente a las empresas con conexiones cercanas o con sede en China, como la aplicación de redes sociales TikTok.
Si bien Shein y Forever 21 tienen compradores similares, han atendido a esos clientes de diferentes maneras. Shein vende su mercancía online. Forever 21, con sede en Estados Unidos, es conocida principalmente por sus tiendas en centros comerciales.
Al asociarse, Shein y Forever 21 tendrán nuevas formas de llegar a los clientes. Algunos de los vestidos, zapatos y otros productos de Forever 21 estarán disponibles a través de Shein. El minorista en línea tiene 150 millones de usuarios, dijo Shein.
Para Shein, el acuerdo le dará a la compañía una mayor presencia en los centros comerciales de Estados Unidos, donde compran sus clientes actuales y nuevos clientes potenciales. La compañía planea probar nuevos enfoques, como comprar en tiendas y permitir a los clientes realizar devoluciones en las tiendas, según un comunicado de prensa.
Shein ya se ha sumergido en el comercio minorista tradicional. La compañía ha tenido tiendas temporales por tiempo limitado en ciudades como Dallas y Los Ángeles, que han atraído clientes ansiosos y largas filas.
Sparc, la empresa que adquiere una participación en Shein, es una empresa conjunta que incluye Authentic Brands Group, una empresa de gestión de marcas con una cartera de nombres minoristas conocidos como Brooks Brothers, Lucky Brand y Nine West; y Simon Property Group, el mayor propietario de centros comerciales del país.
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