adidas está vendiendo a Reebok por US$2.5 Mil Millones
Adidas ( ADDDF ) compró Reebok por $ 3.8 mil millones en 2006, cuando Reebok estaba en lo alto y tenía acuerdos con la NBA y la NFL. Ahora, Adidas está vendiendo la marca en declive por hasta $ 2.5 mil millones.
Adidas dijo el jueves que había llegado a un acuerdo con Authentic Brands Group para deshacerse de Reebok. Se espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre de 2022, y Adidas recibirá la mayor parte del monto en efectivo en ese momento. Authentic Brands Group se ha hecho con marcas en quiebra como Brooks Brothers, Aéropostale y Forever 21 en los últimos años y se presentó a cotizar en bolsa el mes pasado.
Adidas anunció su intención en febrero de comenzar un proceso formal para vender Reebok luego de una revisión de la marca que anunció a fines del año pasado. Adidas dijo que quería vender Reebok para centrar sus esfuerzos en fortalecer su propia marca en el mercado mundial de ropa deportiva.
La empresa con sede en Alemania compró Reebok en 2006 para expandir su alcance en los Estados Unidos y competir con Nike ( NKE ) en su mercado local.
Pero la marca ha tenido un rendimiento inferior en los últimos años. No logró capitalizar la tendencia del consumidor hacia la ropa deportiva y perdió participación de mercado frente a Lululemon (LULU) , Nike y otras marcas deportivas. Reebok representó aproximadamente el 7% de las ventas de Adidas a fines de 2020, cuando la compañía rompió las ventas de la marca por última vez, frente al 18% en 2010, según los estados financieros.
“Parte del problema era la falta de claridad sobre lo que Adidas quería que fuera Reebok. Como resultado, no se la veía como la marca preferida por los profesionales del deporte ni por aquellos que buscaban moda y estilo deportivo”, dijo Neil Saunders, gerente director de GlobalData Retail, dijo en una nota a los clientes el jueves.
Saunders dijo que la adquisición fue “masiva” para Authentic Brands y “consolida aún más su posición como un jugador importante en el comercio minorista estadounidense”.
Reebok tiene el potencial de aumentar las ventas nuevamente bajo Authentic Brands si se enfoca menos en competir con Nike y más en desarrollar una oferta diferenciada con los consumidores y una sólida estrategia de distribución en sus propias tiendas y a través de minoristas externos, dijo.
Tomada de CNN.
