Coca Cola compra Bodyarmor
Coca-Cola adquirió el fabricante de bebidas deportivas BodyArmor en un intento por robar participación de mercado de Gatorade, propiedad de Pepsico. Esta es la adquisición de marca más grande de Coca-Cola, que compró por primera vez una participación del 15% en BodyArmor en 2018 y la está completando al pagar US$ 5.6 mil millones. Entre los inversionistas está JLO y estuvo al fenecido Kobe Bryant, cuya inversión fue de US$6 millones en el 2014 y ahora vale US$400 millones para su familia.
Las bebidas BodyArmor vienen en varias variedades, incluida una versión sin azúcar agregada, una con 100 miligramos de cafeína y un agua deportiva sin calorías. La marca también tiene algunas celebridades, como Jennifer Lopez y Carrie Underwood, en su lista de socios. Contaba a la fallecida estrella del baloncesto Kobe Bryant como uno de los primeros inversores .
Coca Cola es la dueña de Powerade y ahora con Body Armor pretende atacar a Gatorade que es el líder con 65% de participación de la categoría de Bebidas Deportivas.
¿Qué opinas de la estrategia de Coca Cola de tener ahora dos marcas para competirle a Gatorade?
