Unilever no promocionará sus alimentos y bebidas entre los menores de 16 años
Unilever no hará promoción de sus productos de alimentación y sus bebidas entre los menores de 16 años, según ha informado la multinacional a través de un comunicado. La medida parte del hecho, explica la compañía, de que “los niños están cada vez más expuestos a contenido promocional online de numerosos sectores”, pero la restricción autoimpuesta se aplicará en los medios tradicionales y en las redes sociales. La nueva política entrará en vigor el 1 de enero de 2023.
Aparte de la limitación general de no hacer comunicaciones de marketing a los menores de 16 años, las nuevas líneas de actuación de Unilever implican que la compañía no solicitará ni almacenará datos de los menores de 16 años, y que no trabajará con personajes famosos, influencers o estrellas de las plataformas sociales que sean menores de esa edad o tengan su público principal en ese grupo. Hasta ahora, la multinacional tenía estas normas para el público menor de 13 años de edad.
Asimismo, Unilver informará ampliamente a los influencers acerca de su nueva política y tratará de “limitar el interés de los niños por el contenido que los influencers generen”. La compañía no promocionará sus productos en los colegios, “excepto a través de la participación en programas educacionales cuando se nos requiera expresamente para ello”.
La importancia de los helados
Unilever señala que la limitación se aplica a toda su gama de productos, aunque en su comunicado dedica una parte relevante a los helados, que forman una porción importante de su gama de productos de alimentación y que obviamente tienen en los menores una parte importante de su público.
“Creemos que le gente merece darse un capricho de vez en cuando”, señala Matt Close, Presidente de la División de Helados de la compañía, “pero nos comprometemos a comercializar ese tipo de productos de manera responsable. Eso significa que recocemos el poder de las redes sociales y del marketing con influencers en las elecciones de los niños, y que vamos a afrontar la cuestión”.
