Nilesen IQ y GfK se fusionan, dando lugar a un gigante de la medición del consumo y el retail
Nielsen IQ y GfK, dos de los grandes actores de la investigación de mercados a escala global, han anunciado un acuerdo de fusión. La operación da lugar a un gigante de la medición del consumo y de la evolución del mercado de la distribución, terreno en el que cubren un amplio frente, pues Nielsen IQ está especializada en bienes de consumo y GfK, en productos duraderos. Esta última compañía es, por otra parte y desde que se inició este año, el medidor de audiencias digitales del mercado español.
La fusión ahora acordada, cuyos términos no se han hecho públicos por el momento, está pendiente de las autorizaciones administrativas pertinentes y, según un comunicado de ambas partes, podría quedar cerrada a finales de este año o principios de 2023. GfK, con sede central en Alemania, opera en 67 mercados, mientras que la estadounidense Nielsen IQ lo hace en noventa.
La combinación de los activos de ambas compañías, se señala en un comunicado, unirá bases de datos y capacidades analíticas complementarias que podrán proporcionar al mercado una visión general del comportamiento de compra de los consumidores, lo que a su vez permitirá a los clientes anticipar tendencias y reaccionar con más rapidez a las expectativas y necesidades de los compradores.
