Logos en negro, condolencias CEO’s, suspensión publicidad Por partida Elizabeth II
La noticia de la preocupación sobre el estado de salud de la reina Isabel II irrumpía ayer acaparando la atención de todo el planeta. Horas más tarde, Buckingham Palace confirmaba el fallecimiento de la monarca a los 96 años de edad en su residencia Balmoral y rodeada de su familia, poniendo fin a siete décadas al servicio de la corona y del pueblo británico y a un reinado referente para la monarquía europea. Un acontecimiento histórico que está protagonizando la información de todos los medios de comunicación y que está impactando también en la industria publicitaria.
La reacción de medios y soportes
Y es que las principales televisiones, radios, cabeceras, redes sociales y plataformas digitales en Reino Unidos, además de poner en marcha una cobertura editorial especial, están pausando las campañas publicitarias para acompañar este periodo. Según informa The Drum, ITV, la cadena comercial más grande del país, transmitirá sin cortes publicitarios en su canal principal hasta al menos el final del viernes, dedicando toda su programación a la cobertura de noticias y a contenido especial conmemorativo de la vida de la Reina y su 70 años de reinado.
Por su parte, Channel 4 ha tomado la misma medida, y ha confirmado que toda la publicidad y el patrocinio han sido suspendidos temporalmente en Channel 4 y All 4. La programación habitual también ha sido pausada en Bauer Media, uno de los principales grupos de comunicación del país, suspenderá todos los mensajes comerciales, incluyendo los patrocinios y las promociones.
Asimismo, tal y como apunta el citado medio, Twitter desactivará los anuncios en el Reino Unido durante 48 horas, mientras que Snapchat habría informado a sus compradores de medios que, durante 24 horas, ha pausado la publicidad en sus canales de noticias y de contenido de servicio público en el país.
Las principales cabeceras británicas también están acompañando este momento con diversas medidas. El Daily Mail, cuya cobertura se está dedicando íntegramente y de forma exhaustiva a la cobertura del acontecimiento, se encuentra entre los medios que han pausado la publicidad en su sitio web. Además de suspender temporalmente los anuncios, algunos como The Guardian y The Sun han aplicado colores oscuros a sus portadas digitales, acompañando el luto instaurado en la nación.
En el apartado de publicidad exterior, Clear Channel ha suspendido todos los anuncios en sus pantallas digitales hasta las 6 a.m del sábado, como muestra de respeto. Por su parte, JCDecaux ha compartido un comunicado en el que asegura que no publicará ninguna publicidad nueva y que pausará toda la publicidad comercial en sus pantallas digitales durante las 24 horas siguientes al fallecimiento de Isabel II.
“Todas nuestras pantallas digitales mostrarán un tributo a Su Majestad la Reina: algunas mostrarán el retrato oficial proporcionado por el Palacio de Buckingham que se muestra a continuación, mientras que otras mostrarán tributos creados especialmente por nuestros socios propietarios. También pausaremos la publicidad digital comercial el día del funeral de estado y quitaremos todos los carteles a lo largo de la ruta del funeral”.
