“Serena” cambió percepción de marcas por atletas femeninas
La aventura del US Open de Serena Williams ha terminado, coronando una brillante carrera de 27 años que definió una nueva era del tenis e inspiró a los patrocinadores a tomar más en serio a las atletas.
Williams perdió ante la australiana Ajla Tomljanovic en tres sets en el Arthur Ashe Stadium de Nueva York el viernes, un día después de que ella y su hermana Venus abandonaran la competición de dobles tras una derrota en la primera ronda.
Las hermanas ayudaron a marcar el comienzo de una nueva era de patrocinios para atletas femeninas a lo largo de sus carreras condecoradas. Jeff Kearney, jefe global de marketing deportivo de Gatorade, dijo que Serena ha tenido un impacto permanente en los presupuestos de marketing de todo el mundo y su éxito abrumador convenció a la división de Pepsico Inc., que se asoció por primera vez con Williams en 2009, para gastar más en atletas femeninas.
El ícono deportivo ha trabajado con varias marcas, comenzando con un patrocinio de Puma SE de cinco años al comienzo de su carrera que fue valorado en $ 13 millones . En 2003 siguió una asociación de larga data con Nike Inc., que ha crecido hasta incluir una incubadora interna para diseñadores de moda. (La compañía también le ha dedicado el edificio más grande en su campus de Beaverton, Oregón). Delta Air Lines Inc. y JPMorgan Chase & Co. también han sido patrocinadores.
