Pelé desde los 60’s gran figura publicitaria
La figura de Pelé es sinónimo de fútbol. Su nombre, mundialmente conocido desde finales de los años 50 del siglo pasado, evoca el juego de un modo que seguramente no igualan el de los restantes dioses del Olimpo de este deporte. Único ganador de tres Mundiales, primer futbolista de fama planetaria, autor de jugadas geniales y míticas, Edson Arantes do Nascimento, Pelé, falleció ayer, 29 de diciembre, como consecuencia de un cáncer de colon, en el hospital Albert Einstein de la ciudad de São Paulo. Tenía 82 de edad.
Su dimensión como ídolo futbolístico y encarnación de lo mejor que ha dado este deporte se sobrepone a casi todo lo que pueda decirse de Pelé, pero ello no debe impedir recordar, en el momento de muerte, su intensísima actividad como prescriptor publicitario desde hace seis décadas. Los medios informativos de Brasil, un país donde la publicidad y los publicitarios tiene un nivel de popularidad muy superior la de otros grandes mercados, han dedicado espacios a hablar de ella también con ocasión de su muerte.
La trayectoria publicitaria del mítico jugador incluye campañas internacionales para grandes marcas como Pepsi, Mastercard, Nokia o Viagra, pero también, lógicamente, trabajos para firmas numerosos firmas brasileñas, así como para campaña benéficas o de servicio público. A continuación ofrecemos algunos ejemplos del desempeño de Pelé en los anuncios.
La Generación Pepsi
El Mundial de 1970, celebrado en México y tercero que Pelé ganó con la selección brasileña, cimentó totalmente la fama planetaria del jugador. Pese a ello, Pelé siguió fiel a su equipo de toda la vida, el Santos, donde jugó hasta 1974. De ese año data este anuncio de Pepsi, uno de los muchos que protagonizó para la marca en esa década y en la de los 80. BBDO era entonces la agencia titular de la cuenta. En el jingle se habla de la “Pepsi generation”, el lema publicitario que la marca venía usando de los 60 y aún forma parte de su comunicación. En 1975, Pelé fichó por el Cosmos de Nueva York.
Bombril es una importante marca brasileña de productos de limpieza del hogar, conocida sobre todo por sus estropajos de hebras metálicos. El actor Carlos Moreno ha protagonizado su publicidad casi continuamente desde 1978 hasta 2019, lo que hizo de él el prescriptor publicitario -“garoto propaganda”, como se les llama en Brasil- m´as longevo y notorio del mercado brasilero En este anuncio lo acompaña Pelé, cuyo “entende”, pronunciado varias veces a lo largo del spot, se convirtió en una expresión popular.
