Powerade de Coca-Cola ataca a Gatorade con nueva fórmula y empaque
Gatorade ha sido durante mucho tiempo el líder entre las bebidas deportivas, esas bebidas de colores brillantes diseñadas para reponer los electrolitos que se pierden cuando se suda. Ahora, su rival Powerade espera que una receta renovada y una nueva apariencia ayuden finalmente a desbancar a Gatorade del primer puesto. Eso no será fácil.
El nuevo Powerade, que actualmente está reemplazando a la versión anterior, cuenta con aproximadamente el doble de electrolitos que su iteración anterior, pero también, afirma, como la variedad Thirst Quencher de Gatorade. La nueva fórmula también incluye vitaminas C y B12, a diferencia de la receta anterior y el producto de su competencia.
El empaque actualizado de Powerade, junto con el marketing que algunos compradores verán en línea, destaca de manera prominente las diferencias entre él y Gatorade.
Pero, como ocurre con muchas rivalidades en la industria de las bebidas, esto se reduce esencialmente a una batalla entre Coca-Cola y Pepsi.
Gatorade fue desarrollado en la Universidad de Florida a mediados de la década de 1960 y adquirido por PepsiCo (PEP) en 2001. Coca-Cola (KO) lanzó Powerade en la década de 1980 para competir con Gatorade, pero la versión de Coca-Cola nunca se puso al día. Mientras tanto, Gatorade se asoció con ganar, ya que los entrenadores exitosos tradicionalmente reciben una lluvia de cosas después de un juego.
A lo largo de los años, a medida que la categoría creció, tanto Gatorade como Powerade actualizaron sus diseños y lanzaron nuevos productos. En 2021, Coca-Cola adquirió BodyArmor , una empresa relativamente joven pero exitosa con sus propias bebidas deportivas. (Coca-Cola compró por primera vez una participación en BodyArmor en 2018).
La unidad ahora supervisa la marca Powerade para Coca-Cola y ha estado haciendo los cambios y destacando las comparaciones con Gatorade.
“Vamos a ser ruidosos al respecto. Estaremos orgullosos de ello”, dijo a CNN Federico Muyshondt, director ejecutivo de BodyArmor.
