El valor de un logo eleva tus arcos
La próxima vez que necesite que sus amigos o colegas lo acompañen a comer un bocado en Mcdonald’s , simplemente levante (arquee) las cejas hacia ellos y puede estar seguro de que entenderán el mensaje. Esto es según la última campaña publicitaria de McDonald’s “Levanta tus arcos”.
Sin embargo, en un movimiento sin precedentes, la campaña publicitaria no muestra ninguna marca para el restaurante o su comida.
El intrigante comercial de Leo Burnett se basa en la noción de que una solicitud para tomar un McDonald’s es tan básica que se puede expresar con un simple movimiento de la ceja.
La historia de la campaña publicitaria Raise Your Arches de Mcdonald’s
Nadie altera un solo mundo a lo largo del comercial. Con un simple post-it y algunas señales inteligentes, un grupo de oficinistas se une a una estampida hacia el restaurante de comida rápida. El anuncio presenta el logotipo distintivo de los arcos dorados de McDonald’s como foco central.
Edgar Wright es el productor de la película a través de Moxie Pictures . Wright es un cineasta británico mejor conocido por los éxitos de taquilla Baby Driver, Last Night in Soho y Shaun of the Dead.
La campaña publicitaria Raise Your Arches es una gran idea
En los difíciles días actuales, una invitación a McDonald’s le dará a la gente la oportunidad de dejarse llevar y sentirse bien. Eso es según Michelle Graham-Clare, directora de marketing de McDonald’s Reino Unido e Irlanda, quien dice que está ansiosa por ver a todos unirse a la campaña y levantar sus arcos y sonrisas en todo el mundo.
Levanta tus arcos Campañas digitales y en redes sociales
La cadena de comida rápida ha desarrollado lentes únicos de Snapchat e Instagram que harán que los arcos de los usuarios se vean elevados. Esto animará a los usuarios a invitar a sus amigos a un McDonald’s en las redes sociales. Dos ubicaciones tendrán el logotipo del Arco Dorado de McDonald’s alterado digitalmente con la letra “M” recortada y animada para parecerse al levantamiento de cejas que se muestra en la película.
A partir de mañana, el Blue Monday , McDonald’s tendrá una amplia promoción de ventas digitales creada por TMS para alentar las descargas de aplicaciones. La promoción de ventas también otorgará a los clientes una quincena de descuentos y premios. La campaña se ejecutará a nivel internacional durante los próximos 12 meses, con la participación de casi 40 mercados.
Línea de fondo
Desde su participación clave en un comercial de Cadbury en 2009 , las cejas no han aparecido tanto en la publicidad como en este anuncio. Aquí, el comercial presenta un nuevo posicionamiento hilarante para McDonald’s.
Wright, cuya banda sonora incluía Oh Yeah de Yello, es una brillante elección de Leo Burnett. Sin embargo, la campaña en las redes sociales probablemente sea lo que le dé vida al concepto.
