“Alexa, llama a Santa”
Amazon ha creado lo que afirma es la primera ventana de vacaciones inteligente del mundo, “Alexa in a Pear Tree”, que ofrece una experiencia interactiva transmitida a través de efectos de movimiento, sonido e iluminación, según los detalles enviados por correo electrónico a Marketing Dive.
La pantalla muestra Alexa de Amazon y otros dispositivos como Echo, Fire TV y Kindle mientras permite a los visitantes pedirle a Alexa que encienda las luces inteligentes navideñas, llame a Santa y reproduzca música de temporada, entre otras actividades. Comenzó en el vecindario SoHo de Nueva York el 4 de diciembre y se extenderá hasta el 12 de diciembre.
Si bien los escaparates minoristas diseñados para inspirar y entretener a los compradores navideños son una tradición centenaria, la oferta de Amazon apunta a un papel potencial para las experiencias personalizadas impulsadas por la tecnología inteligente.
Dive Insight:
Amazon y su agencia, New Moon, eligieron las semanas previas a las vacaciones de Navidad para presentar una tecnología única que muestra los dispositivos Alexa de la compañía y otros dispositivos de Amazon con el objetivo de ayudar a las personas a imaginar cómo pueden usar los dispositivos en sus propios hogares. La experiencia interactiva de la vida real se produce cuando más personas esperan comprar en persona este año en comparación con la temporada navideña de 2020, cuando Amazon recibió un gran impulso gracias al aumento del comercio electrónico .
La activación refleja cómo las ventanas navideñas podrían evolucionar en la era de los dispositivos inteligentes, un mercado que continúa expandiéndose y está dominado por Alexa . La industria minorista es probable que asumir la tecnología activada por el usuario para personalizar experiencias en el futuro, fundador y CEO Luna Nueva Jack Bedwani predice.
“Un cambio clave en la comercialización visual hará que las exhibiciones minoristas cambien de acuerdo con los caprichos y preferencias del espectador, en lugar de un enfoque de ‘talla única'”, dijo Bedwani en un comunicado.
La ventana de Amazon muestra cómo las personas pueden recrear una rutina de Alexa personalizada para las fiestas en casa usando las habilidades de Alexa . Por ejemplo, decir “Alexa, abre Holiday Yule Log” hará que aparezca un registro de Yule, específicamente optimizado para Echo Show y Fire TV.
La ventana presenta 12 rutinas únicas que corresponden a una serie de aplicaciones en el hogar de la vida real. Cada rutina está representada dentro de su propia casa para pájaros adornada que cuelga de las ramas de un árbol de cuento de hadas hecho a medida. El esquema de color se centra en la firma “Alexa Blue”, en lo que parece ser un alejamiento deliberado de los colores festivos tradicionales que se vinculan con creencias religiosas específicas.
El escaparate navideño de Amazon se convertirá en una tradición anual, según el comunicado. Para crear la experiencia interactiva en 3D deseada, el escaparate aprovecha la robótica y un micrófono oculto en el frente para amortiguar el ruido ambiental en una concurrida esquina de la ciudad de Nueva York.
