Adidas tuitea 25 pares de senos desnudos para vender un nuevo sujetador deportivo
Adidas pronto presentará una nueva línea de sujetadores deportivos, pero uno de sus anuncios no muestra el sujetador en absoluto. En cambio, Adidas tuiteó una cuadrícula de fotos de 25 pares de senos desnudos en todo su esplendor natural y diverso.
La compañía de ropa deportiva colocó el anuncio en su página de Twitter el miércoles, bajo un enlace que se conecta a la colección de sujetadores para cualquiera que llegue tan lejos. El lema del anuncio: #SupportisEverything
“Creemos que los senos de las mujeres en todas las formas y tamaños merecen apoyo y comodidad”, dice Adidas en la campaña. “Es por eso que nuestra nueva gama de sujetadores deportivos contiene 43 estilos, para que todos puedan encontrar el ajuste adecuado para ellos”.
Obviamente, el anuncio estaba destinado a llamar la atención y, como era de esperar, se volvió viral. Adidas generó mucha discusión, aunque tal vez no tanto sobre los sujetadores deportivos o esta nueva colección específica como la compañía podría haber esperado.
Mujeres y hombres en Twitter opinaron sobre la estrategia de marketing de Adidas, con reacciones decididamente encontradas.
Algunas usuarias de Twitter, en su mayoría consumidoras, dijeron que hubieran preferido ver los sostenes en lugar de los senos. Otros dijeron que el anuncio era inapropiado o que los tomó por sorpresa y los confundió. Y algunos usuarios dijeron que era audaz y aplaudieron a Adidas por ello.
En un comunicado a CNN Business, Adidas dijo: “Un sostén deportivo es la prenda de entrenamiento más importante para las personas con senos”.
“La confianza y el apoyo que brinda pueden tener un impacto significativo en el rendimiento y la capacidad de una persona para seguir con el deporte… La galería se diseñó para mostrar cuán diversos son los senos, presentando diferentes formas y tamaños que resaltan por qué el apoyo personalizado es primordial”. decía el comunicado
El experto en marketing y creación de marcas, David Placek , cuyos clientes incluyen a Apple, Coca-Cola y Procter & Gamble, dijo que el anuncio de Adidas es un ejemplo de publicidad sensacional.
“Me recuerda a una conferencia sobre publicidad durante la cual se hizo una pregunta: ‘¿Cómo llamas la atención de alguien?’ Les muestras una mujer desnuda’”, dijo Placek. “Si bien [el anuncio] va más allá, el problema con esta estrategia es que se aleja del producto real”.
