M&M’s “pausa” sus mascotas
M&M’s, la marca de caramelos propiedad de Mars ha dado el insólito paso de prescindir -al menos momentáneamente- de sus populares mascotas, que han protagonizado la comunicación de la marca durante más de cincuenta años y sustituirlas por la popular actriz y humorista estadounidense Maya Rudolph.
El cambio ha sido comunicado por la marca a través de un breve comunicado publicado en su cuenta de Twitter en el que dice que la razón del mismo es que no quiere ser una marca “polarizante”.
El mensaje es una respuesta a las opiniones encontradas que a lo largo de los últimos doce meses ha generado el cambio de imagen de las mascotas que se llevó a cabo en enero del pasado año. Esta controversia se ha acentuado con las críticas que desde medios conservadores ha recibido recientemente la marca por la campaña “Flipping the statu quo in pop culture” (Dándole la vuelta al status quo en la cultura pop”).
La iniciativa tenía como objetivo recaudar fondos para ayudar a mujeres que trabajan en actividades creativas a través de la venta de un envase especial de M&Ms que solo contenía grageas de los tres caramelos femeninos: los tradicionales verde y marrón, y el morado, que fue incluido en el grupo el pasado mes de octubre “para representar la aceptación y la inclusión”, como dijo en aquel momento la marca.
Las críticas recibidas han llevado a Mars a la decisión, como expresa su tuit, de iniciar una “pausa indefinida” en el empleo de las mascotas. M&Ms comenta que no esperaban que los cambios en los personajes que hizo el año pasado llamaran la atención “y desde luego no imaginábamos que romperían internet” . “Pero ahora nos hemos enterado”, añade la marca,”incluso los zapatos de un caramelo pueden ser polarizantes. Que es lo últimos que queríamos porque nuestra marca trata exclusivamente de unir a las personas”
