Barbie Aprendizaje de sus activaciones
Barbie está teniendo un momento. Anticipándose al lanzamiento de la película “Barbie” el 21 de julio, el fabricante de Barbie, Mattel, ha desatado un flujo constante de colaboraciones de marca , desde cepillos de dientes eléctricos de color rosa hasta un recorrido de Architectural Digest por Barbie’s Dreamhouse.
Aquí hay cuatro cosas que las marcas pueden aprender de cómo Mattel está usando estas colaboraciones para dar nueva vida a la marca Barbie.
Al fin y al cabo, la marca Barbie no es nada sin sus muñecas. Con un nuevo universo para promocionar, Mattel ha lanzado una línea de muñecas Barbie The Movie , que incluye muñecas, atuendos, autos de juguete y una réplica de Barbie Dreamhouse de la película.
El año pasado, Barbie generó $1.49 mil millones en facturación bruta mundial (métrica de Mattel para comparar sus negocios), casi una cuarta parte del total de la compañía. Ese número se redujo un 11% desde 2021.
Con esta última línea de muñecas, Mattel tiene como objetivo revivir la marca Barbie con nuevos personajes y al mismo tiempo recordar a los consumidores por qué les encanta: les da a los niños (o incluso a los adultos) la oportunidad de usar su imaginación para convertirse en presidente, vivir en un Malibu. Dreamhouse, viajar en un descapotable rosa brillante, o lo que sea que sueñen.
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