Lanzan Gay Water Cocktail de vodka y soda Quiere ser el anti-Bud Light
Con este lanzamiento comenzamos a ver una segmentación de productos basada en género, lo cual alimenta la división entre heterosexuales y los LGBT que se inició con el rechazo de los primeros a Bud Light por su asociación con la transgénero Dylan Mulvaney y la molestia de los segundos por la ambivalente respuesta de la marca al problema surgido.
El creador de Gay Water, Spencer Hoddeson, quiere que su nueva marca de bebidas alcohólicas sea la antítesis de eso: “El problema clave que aprovechó es que Bud Light no entendía a su audiencia principal y no sabían lo suficiente sobre ellos, simplemente se quedaron en silencio y creo que en 2023, tienes que comunicarte porque las personas se comunican a sí mismas si no tienen noticias tuyas”
Gay Water es un insight, ya que es el nombre como la comunidad gay ordena la bebida mezclada de vodka y gaseosa en los bares.
“Estamos creando una marca que crea representación, particularmente en espacios donde falta representación, como licorerías, bares, restaurantes y supermercados”, dijo. “Poner un producto con la palabra gay en el título es la representación en sí misma”, lo que espera recupere la palabra de la negatividad con la que a veces se asocia.
“Gay es un término general y la idea detrás de la marca es ser lo más inclusivo posible, lo que significa que queremos aliados, queremos que las personas heterosexuales sean parte de esta comunidad que estamos construyendo”.
Por ahora, Gay Water se vende principalmente en línea (con algunos minoristas) y viene en cuatro sabores sin azúcar: sandía, lima, durazno y pomelo, en el momento del lanzamiento.
¿Qué piensas de la segmentación que se crea con Gay Water?
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