• 08/12/2024

Marketing de lujo Louis Vuitton

1- LV Posicionamiento y Blanco de Público 

Posicionamiento: fundada en 1854, es una marca de lujo que atiende a consumidores adinerados que valoran la exclusividad, la artesanía y los materiales de alta calidad. 

Blanco de Público: dirigida a personas vanguardistas, principalmente mujeres, que buscan productos de lujo que llamen la atención. Edad entre 18 y 54 años con salarios anuales de 75.000 dólares o más.

 

2- LV Estrategia de Producto. 

De alta calidad, exclusivos y de moda.

Elaborados con los mejores materiales para diseños innovadores y únicos. El compromiso con la calidad y la exclusividad ha solidificado su imagen de lujo.

Colecciones y colaboraciones de edición limitada.

Para mantener una sensación de exclusividad, lanza con frecuencia colecciones de edición limitada y colabora con artistas y diseñadores de renombre, reforzando aún más la imagen de prestigio 

 

3- LV Estrategia de Precios 

Premium para reflejar la imagen lujosa de la marca.

El precio superior guarda relación con su calidad y contribuye a la imagen exclusiva de la marca, asegurando que sus productos sigan siendo deseados y aspiraciones .

No reduce precios aunque ingresen nuevos competidores al mercado. 

 

4-LV Estrategia de Publicidad y Promoción 

Campañas publicitarias protagonizadas por celebridades y modelos de alto perfil, enfatizando la conexión de la marca con el mundo de la moda, el arte y la cultura. 

Actores famosos como Jennifer Lopez, Kate Moss, Scarlett Johansson y Uma Thurman han sido asociados como embajadores. 

 

5-LV Estrategia Distribución 

Distribución selectiva a través de tiendas exclusivas, ubicaciones emblemáticas y minoristas autorizados selectos. Esta disponibilidad limitada mejora aún más la exclusividad de la marca y garantiza una experiencia de compra consistente y de alta calidad para los clientes.

Comercio electrónico crece ofreciendo a los clientes la comodidad de la compra online manteniendo la experiencia de lujo asociada con la marca.

 

6- Cómo LV mantiene la exclusividad: 

Combinando varios factores : precios premium, distribución selectiva, colecciones de edición limitada y colaboraciones de alto perfil con artistas y diseñadores.

 

Una estrategia de marketing de marca de lujo tiene como objetivo crear el mayor valor de marca y poder de fijación de precios aprovechando múltiples elementos de la marca, como herencia, país de origen, artesanía, escasez , clientes prestigiosos y sobre todo altos estándares en todo lo que hacen y con quien se asocian. 

¿Qué opinas de Louis Vuitton?





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