Marketing de lujo Louis Vuitton
1- LV Posicionamiento y Blanco de Público
Posicionamiento: fundada en 1854, es una marca de lujo que atiende a consumidores adinerados que valoran la exclusividad, la artesanía y los materiales de alta calidad.
Blanco de Público: dirigida a personas vanguardistas, principalmente mujeres, que buscan productos de lujo que llamen la atención. Edad entre 18 y 54 años con salarios anuales de 75.000 dólares o más.
2- LV Estrategia de Producto.
De alta calidad, exclusivos y de moda.
Elaborados con los mejores materiales para diseños innovadores y únicos. El compromiso con la calidad y la exclusividad ha solidificado su imagen de lujo.
Colecciones y colaboraciones de edición limitada.
Para mantener una sensación de exclusividad, lanza con frecuencia colecciones de edición limitada y colabora con artistas y diseñadores de renombre, reforzando aún más la imagen de prestigio
3- LV Estrategia de Precios
Premium para reflejar la imagen lujosa de la marca.
El precio superior guarda relación con su calidad y contribuye a la imagen exclusiva de la marca, asegurando que sus productos sigan siendo deseados y aspiraciones .
No reduce precios aunque ingresen nuevos competidores al mercado.
4-LV Estrategia de Publicidad y Promoción
Campañas publicitarias protagonizadas por celebridades y modelos de alto perfil, enfatizando la conexión de la marca con el mundo de la moda, el arte y la cultura.
Actores famosos como Jennifer Lopez, Kate Moss, Scarlett Johansson y Uma Thurman han sido asociados como embajadores.
5-LV Estrategia Distribución
Distribución selectiva a través de tiendas exclusivas, ubicaciones emblemáticas y minoristas autorizados selectos. Esta disponibilidad limitada mejora aún más la exclusividad de la marca y garantiza una experiencia de compra consistente y de alta calidad para los clientes.
Comercio electrónico crece ofreciendo a los clientes la comodidad de la compra online manteniendo la experiencia de lujo asociada con la marca.
6- Cómo LV mantiene la exclusividad:
Combinando varios factores : precios premium, distribución selectiva, colecciones de edición limitada y colaboraciones de alto perfil con artistas y diseñadores.
Una estrategia de marketing de marca de lujo tiene como objetivo crear el mayor valor de marca y poder de fijación de precios aprovechando múltiples elementos de la marca, como herencia, país de origen, artesanía, escasez , clientes prestigiosos y sobre todo altos estándares en todo lo que hacen y con quien se asocian.
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